{"id":31561,"date":"2021-05-11T08:00:00","date_gmt":"2021-05-11T07:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/roigsatnew.cetrexmarketing.com\/que-es-el-greenwashing\/"},"modified":"2021-11-26T10:27:13","modified_gmt":"2021-11-26T08:27:13","slug":"que-es-el-greenwashing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/roigsatnew.cetrexmarketing.com\/es\/que-es-el-greenwashing\/","title":{"rendered":"\u00bfQu\u00e9 es el greenwashing?"},"content":{"rendered":"

\"Greenwashing\"<\/a><\/p>\n

Ya hace tiempo que las redes sociales se inundan de productos especiales, merchandising<\/em> y charlas sobre medio ambiente. Se trata de iniciativas que se han ido reforzando en los \u00faltimos a\u00f1os con la visibilizaci\u00f3n de la lucha contra el cambio clim\u00e1tico y el efecto Greta Thunberg que ha supuesto un avance de las pol\u00edticas en materia de medio ambiente. Ahora vende y es rentable. Es lo que se ha denominado greenwashing <\/em>o lavado verde, en clara alusi\u00f3n a otros t\u00e9rminos conocidos como el purplewashing <\/em>o lo pinkwashing<\/em>: Empresas, instituciones y marcas que se hacen un lavado de cara utilizando la moda, en este caso, ecofriendly<\/em>.<\/p>\n

\u00bfCu\u00e1ndo nace este t\u00e9rmino?<\/strong><\/h3>\n

El t\u00e9rmino greenwashing<\/em> lo acu\u00f1\u00f3 Jay Westerveld en 1986 en una publicaci\u00f3n local en la zona de Nueva York. Un art\u00edculo que tuvo mucho eco y que explicaba c\u00f3mo 3 a\u00f1os antes, durante un viaje de investigaci\u00f3n al archipi\u00e9lago de las Fiyi, en el Pac\u00edfico Sur, presenci\u00f3 actitudes que no encajaban con una pol\u00edtica de respecto al medio ambiente real por parte del negocio hotelero.<\/p>\n

Un d\u00eda se acerc\u00f3 para hacer surf a Beachcomber, una isla privada y vio un cartel que rogaba a los hu\u00e9spedes hacer un uso responsable de las toallas para evitar un gasto de agua innecesario y pon\u00eda especial atenci\u00f3n a la responsabilidad colectiva para conservar los recursos del planeta. Westerveld lo calific\u00f3 de mensaje c\u00ednico, ya que paralelamente este tipo de complejos hoteleros estaban en pleno auge provocando un impacto mucho m\u00e1s grande que el del agua utilizada para lavar las toallas de los turistas. En realidad, lo que quer\u00edan era ahorrar dinero en el consumo de agua que hac\u00edan los visitantes. Aqu\u00ed naci\u00f3 el t\u00e9rmino greenwashing<\/em>, un lavado de cara publicitario.<\/p>\n

Ser \u201cecofriendly\u201d est\u00e1 de moda<\/strong><\/h3>\n

Lo que denuncian muchos ecologistas es el uso marquetiniano que hacen muchas marcas, empresas e incluso instituciones gubernamentales de la protecci\u00f3n del medio ambiente. Ser ecofriendly <\/em>est\u00e1 de moda y las empresas se aprovechan de la empat\u00eda generalizada que provoca un hashtag<\/em> verde, para ser considerados socialmente responsables.<\/p>\n

El gran problema no es querer unirse al movimiento ecofriendly<\/em> y querer demostrar que tu marca respeta el medio ambiente y es socialmente responsable, el gran problema es la cantidad de dinero que se gastan en publicidad y el tiempo que se pierde en vez de invertirlo en reducir el impacto ambiental.<\/p>\n

Otro problema son las empresas que se venden como responsables medioambientalmente, pero en realidad llevan a cabo pr\u00e1cticas que ponen en peligro los ecosistemas. El ejemplo m\u00e1s reciente es el de la marca de coches Volkswagen que desarroll\u00f3 un software<\/em> y dispositivos de desactivaci\u00f3n para hacer trampas en las pruebas de emisiones contaminantes.<\/p>\n

Los consumidores demandan cada vez m\u00e1s productos sostenibles y las empresas difunden informaci\u00f3n falsa o enga\u00f1osa para generar confianza. Hacen greenwashing<\/em>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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